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国内地板市场只有20%的企业在盈利?展会越来越多

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-11  来源:互联网  作者:云筑网  浏览次数:316
核心提示:中国木材流通协会地板专委会前会长高志华教授认为,当下中国地板企业挣扎在微利中生存已经是人所共知的事实。

中国木材流通协会地板专委会前会长高志华教授认为,当下中国地板企业挣扎在微利中生存已经是人所共知的事实。那么,地板企业的生存状况有多困难?高志华给出了这样一个触目惊心的数字:只有20%的中国地板企业在盈利。
  事实果真如此吗?书香地董事长卜立新表示,具体数据难以了解,但可以肯定的是,2008年之后,大家的日子都不是很好过。
  安信地板董事长卢伟光则对这一说法表示了认同:这个数字是很接近客观事实的,而且我们确实看到,近两年内关停的企业非常多,还在生存、维持经营的企业中,只有20%在盈利并不令人意外。同时,即便是对于这20%的企业而言,盈利能力也是非常有限的看看上市公司的报表就能知道了。
  卢伟光认为,地板业存在严重的过度营销,对顾客带来部分利益的同时,对企业却毫无增血功能,无异于杀鸡取卵,较终丧失了自身的生存能力。
  对高志华的这一数据表现出较强违和感的,是大卫地板董事长蒋卫,他认为:中国地板企业真正亏本的,不会超过10%。
  

上海国际地板展马上即将到来,地板行业的会展经济发展到今天这个地步也是诸多行业人士难以置信的,其实会展经济也顺应了行业发展的大趋势。
  当前,越来越多的、各式各样主题的展会如雨后春笋,地板企业到底应该参展哪个展会?如何计算展会投入产出比?如何在展会中脱颖而出?作为企业重要的营销方法之一,展会营销的值与不值现阶段困扰着越来越多的企业。我们不怕花钱,但望花得值。
  各种展会区别对待
  成熟展会:开辟分会场,不亦乐乎。美誉度与成熟度都略胜一筹的成熟展会如何赢取更大的市场份额,实现突破?答案是:开辟分会场。
  地区性展会:密集频繁,让人惊呼。地板行业,到底有多少地区性的展会?且不论质量,光数量就让人震惊不已。当然,这在一定程度上也能说明地板行业到底发展如何。
  展会规模:逐年增加,屡创新高。展会数量能够说明会展经济的繁华,同样能够说明问题的则是近两年,各大展会规模、参展企业数量以及观展人数的屡创新高。
  投入产出比越来越失衡
  对于展会营销来说,前期的投入是必须的。对于企业来说,不怕投入,但是怕没有产出或产出甚微。展会营销的费用投入主要体现在:场地租赁费、展位装修费、展品运输费、人力投入及相关差旅费等方面。
  展会细分不甚明显被诟病
  笔者了解到,一场展会下来,参展企业的感受是花钱,商家的感受则是耗时。地板展会产品展示过于粗放,亟待进一步细分,这是广大参展厂商共同的呼声。虽然近些年情况有所改善,但步伐过于缓慢。
  展会同质化严重,不良竞争盛行
  当被问及对近几年展会的看法时,一位参展企业负责人苦恼地表示,由于近几年地板竞争激烈,价格战蔓延至各大展会。在展会现场,一些企业为了吸引人流量,提高成交额,打压同类型竞争者,往往采取低价竞争等方法,干扰正常市场秩序。
  另外,令广大商家头疼的就是产品同质化的日趋严重。在我们走访过程中,不少商家表示,近两年参展的兴趣越来越低,甚至可以用失望而归来形容。
  

 
 
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