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五金工具打破进口垄断 家居五金企业如何借助奥运营销?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-07-28  来源:互联网  作者:云筑网  浏览次数:789
核心提示:随着我国在世界地位的不断提高,全球越来越多的国家开始使用中国五金产品,在一定程度上刺激了我国五金产品的发展。

随着我国在世界地位的不断提高,全球越来越多的国家开始使用中国五金产品,在一定程度上刺激了我国五金产品的发展。近几年随着全球经济一体化进程的加快,中国五金工具加工工业逐步成为世界五金工具产业的主力军。一些发达国家尤其非洲、中东等发展中国家对五金工具的需求每年以百分之十几的速度递增。五金工具是劳动密集型产业,作为五金之乡的永康,更是凭借低费用的传统竞争优势,一度成为五金工具的集聚之地。

但进入新世纪以来,随着我国制造业加速现代化的步伐,我国数字化制造技术也获得了快速的发展。其中一部分五金产品的性能,已达到或接近国际先进水平,这个进展有效地打破了一些进口五金产品在一些领域的垄断地位,为我国五金市场的规范竞争作出了贡献。

四年一度的奥运会又来啦!伦敦奥运会办得风生水起,许多企业也在开办以奥运会为主题的活动,家居五金企业当然也不例外,借助奥运营销。看看家居五金企业是如何利用奥运营销的吧!

万众瞩目的伦敦奥运会正如火如荼地进行着,随着中国获得奖牌数量的不断上升,国人的心情也愈发激动。而国内的家居五金、卫浴企业则趁着奥运这股东风,各施招数,热火朝天地开展了新一轮的营销活动。

伦敦奥组委很早以前就宣称,伦敦奥运会将是奥运历史上较主张环保的一届,"绿色奥运"口号的不断提起,也让许多生产环保建材五金产品的厂商借着传扬奥运精神的契机,进行了一系列的促销优惠活动。

近年来,在家居五金建材市场不太景气的环境下,促销优惠活动泛滥,许多厂商逢节必促销,没有节日也要找由头开展促销活动,此次借由绿色奥运进行系列促销活动也在情理之中,只是当下顾客对各种优惠早已麻木,大部分促销效果甚微。

一些家居五金企业虽然也借着奥运的由头大力开展营销活动,但并不是一味简单地降价优惠,而是更多注重加大与顾客之间的互动,进而塑造品牌形象和美誉度,综合提高企业影响力。尤其是当前微博、论坛等网络信息交流平台的盛行,更为企业与目标顾客直接进行交流沟通供应了便利的渠道。

据悉,百德嘉卫浴则使用了网络活动的参与方式,以目前品牌求突破的发展策略与奥运精神和冠军态度相结合,以"竞猜刘翔奥运新突破,百德嘉传递冠军态度"的网络参与方式等作为纽带,加大企业本身与顾客的互动联系。

民族品牌箭牌卫浴瓷砖也为助威中国男篮而举办了一场大型的"决战伦敦激情竞猜"网络活动,号召网友一起关注奥运,为健儿加油,备受网友关注。

有行业人士表示,目前,在家居五金促销往往仅局限于单一形式的价格竞争,而忽略了产品理念的潜在影响力。想要在同行业竞争中取得优势,就必须拉近与顾客的心理距离。不仅要考虑价格因素,更要考虑顾客的需求。企业更应从价格战向服务战升级转型,提高营销水平,提高品牌形象,赢得顾客的好感。

 
 
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